Google Ad Grants dla fundacji i stowarzyszeń

Google Ad Grants wspiera kwalifikujące się organizacje non-profit w docieraniu do odbiorców przez reklamy Google. Zanim organizacja rozpocznie aplikację, powinna określić cel promocji, sprawdzić aktualne kryteria programu i przygotować stronę, na której użytkownik może wykonać potrzebne działanie.

Co organizacja otrzymuje w programie

Google opisuje Ad Grants jako dostęp do maksymalnie 10 000 USD miesięcznie w reklamach dla kwalifikujących się organizacji. To kredyt reklamowy, a nie pieniądze wypłacane fundacji. Dostępność i warunki należy sprawdzić w oficjalnym FAQ programu oraz podczas kwalifikacji do Google for Nonprofits.

Nie każda organizacja automatycznie spełnia wymagania. Nie należy też traktować limitu jako gwarancji jego pełnego wykorzystania lub obietnicy określonej liczby darowizn. Możliwości kampanii wynikają z zasad programu, oferty organizacji i zainteresowania odbiorców.

Zacznij od jednego konkretnego celu

Fundacja może szukać wolontariuszy, promować wydarzenie, wyjaśniać program pomocy lub docierać do darczyńców. Każdy z tych celów potrzebuje innej treści i innej strony docelowej. Kierowanie całego ruchu na stronę główną często utrudnia użytkownikowi wykonanie następnego kroku.

Przykład planu: kampania rekrutacyjna prowadzi do opisu wolontariatu, obowiązków, miejsca działania i formularza zgłoszenia. Wynikiem jest poprawnie wysłane zgłoszenie, a później jego ocena przez koordynatora. To przykład organizacji pracy, nie obietnica skuteczności programu.

Jak przygotować stronę organizacji

• Wyjaśnij misję, odbiorców pomocy i sposób działania organizacji.
• Pokaż aktualne dane kontaktowe oraz informacje budujące wiarygodność.
• Przygotuj odrębne strony dla najważniejszych programów i działań.
• Sprawdź formularze, czytelność na telefonie i drogę do darowizny lub zgłoszenia.
• Usuń nieaktualne apele i jasno oznacz zakończone projekty.
• Zaplanuj pomiar celu bez zbierania zbędnych danych użytkowników.

Dokumenty i wymagania formalne powinny być sprawdzone zgodnie z aktualnym procesem kwalifikacji. Poradnik o kampanii nie zastępuje oceny uprawnienia konkretnego podmiotu przez Google.

Pomiar, który pomaga organizacji

Same wejścia na stronę nie pokazują, czy reklama wspiera misję. Ustal, jakie zdarzenia oznaczają zainteresowanie, a jakie rzeczywiste działanie. Pobranie informatora, rozpoczęcie formularza i jego wysłanie to trzy różne etapy.

Jeżeli celem są darowizny, sprawdź cały proces przekazania środków, w tym przejście do operatora płatności. Jeśli chodzi o wolontariat, oceniaj także dopasowanie kandydatów i zdolność zespołu do udzielania odpowiedzi. Raport powinien być zrozumiały dla osoby prowadzącej program, nie tylko dla specjalisty od reklam.

Co trzeba utrzymywać po uruchomieniu

Potrzebne są aktualne treści, przegląd kampanii, kontrola pomiaru oraz monitorowanie komunikatów programu. Zmiana strony lub formularza może przerwać dotychczasową ścieżkę. Warto przypisać odpowiedzialność za treść, reklamę i obsługę zgłoszeń konkretnym osobom.

Pytania o Google Ad Grants

Czy kredyt pokrywa koszt wykonania strony i obsługi?

Nie jest budżetem wypłacanym na te prace. Koszty techniczne i ewentualną obsługę zewnętrzną należy zaplanować oddzielnie.

Czy każda fundacja dostanie pełny limit?

Nie można tego obiecać. Kwalifikacja i możliwość wykorzystania kredytu zależą od zasad programu oraz działania kampanii.

W czym może pomóc WebHeaven?

W ocenie przygotowania strony, formularzy i pomiaru oraz ustaleniu zakresu prac marketingowych. Opisz organizację i cel promocji. Możliwość obsługi konkretnego programu potwierdzimy po analizie potrzeb i dostępu do konta.