Migracja strony bez utraty pozycji w Google: praktyczna checklista

Migracja strony to jeden z momentów, w których najłatwiej stracić widoczność w Google. Zmiana domeny, CMS, struktury URL albo szablonu może pomóc firmie, ale tylko wtedy, gdy jest zaplanowana. Bez mapy przekierowań i kontroli indeksacji nawet dobra nowa strona może zaliczyć spadki.

Najważniejsza zasada brzmi: nie publikuj nowej strony, dopóki nie wiesz, co stanie się ze starymi adresami.

Przed migracją zrób pełną listę URL-i

Trzeba zebrać wszystkie ważne adresy: z sitemap, Google Search Console, Analytics, narzędzi SEO i crawlów. Szczególnie ważne są podstrony, które mają ruch, linki zewnętrzne albo wysokie pozycje.

Każdy istotny URL powinien mieć przypisany nowy odpowiednik. Jeśli podstrona znika, trzeba zdecydować, czy przekierować ją do najbliższej tematycznie strony, czy zostawić 404.

Przekierowania 301

Przekierowania powinny prowadzić bezpośrednio do nowego adresu, bez łańcuchów. Stary URL → nowy URL. Nie warto kierować wszystkiego na stronę główną, bo to osłabia trafność i utrudnia Google zrozumienie zmian.

Canonicale, sitemap i robots.txt

Po publikacji trzeba sprawdzić, czy canonicale wskazują nowe, właściwe adresy. Sitemap powinna zawierać tylko adresy indeksowalne i zwracające 200. Robots.txt nie może blokować zasobów potrzebnych do renderowania strony.

Testy po wdrożeniu

• sprawdź statusy najważniejszych URL-i,
• przetestuj przekierowania 301,
• wyślij sitemapę w Search Console,
• monitoruj błędy 404,
• porównuj ruch i pozycje przez kilka tygodni,
• sprawdź formularze, konwersje i zdarzenia analityczne.

Spadki po migracji

Niewielkie wahania są normalne. Problem zaczyna się wtedy, gdy Google nie może znaleźć odpowiedników starych podstron albo nowa strona ma gorszą treść niż poprzednia. Dlatego migracja SEO to nie tylko technika, ale też kontrola jakości contentu.